- Hausse des ventes supérieure aux prévisions dans le segment des machines sur batterie
- Nombreuses nouveautés dans les machines thermiques et sur batterie destinées aux particuliers et aux professionnels
- Produits connectés, Smart Garden, Industrie 4.0 : chez STIHL, la numérisation est en marche
« En 2016, le chiffre d'affaires du groupe STIHL a grimpé de 6,6 % pour atteindre 3,46 milliards d'euros – un chiffre record pour notre 90e anniversaire. Avec les taux de change de l'an dernier, la croissance aurait même atteint les 9,5 % », a déclaré le président du conseil d'administration de STIHL, Bertram Kandziora, lors de la conférence de presse consacrée au bilan de la société. « Nous nous consacrons pleinement au développement de nouvelles machines sur batterie tout en veillant à conserver notre position de leader dans le segment des machines thermiques. » STIHL met à profit les possibilités offertes par l'industrie 4.0 et la numérisation afin d'accroître toujours plus les avantages pour le client. D'ici 2018, l'entreprise sera à même de présenter de nouvelles technologies ainsi que de nouveaux produits connectés. « La tendance est aux applications Smart Garden », poursuit B. Kandziora. « En 2017, nous tablons sur une forte augmentation de la demande par rapport à l'an dernier – surtout concernant nos machines sur batterie. » STIHL prévoit de réaliser des investissements considérables afin de poursuivre sur la voie de la croissance, particulièrement sur le site de la maison-mère allemande. « Nous sommes actuellement à la recherche d'une centaine de nouveaux collaborateurs pour notre maison-mère, principalement des personnes spécialisées dans les technologies sur batterie, l'électronique, l'informatique et les produits connectés. »
Nouveaux produits sur batterie : les ventes supérieures aux prévisions
En 2016, la croissance du chiffre d'affaires a été dopée par une hausse importante des ventes. Le marché nord-américain a une nouvelle fois été notre principal moteur de croissance. Mais la demande a également connu une augmentation remarquable en Europe de l'Ouest, notamment grâce au succès de la commercialisation du système de batterie COMPACT. Quant au marché russe, il se redresse petit à petit. STIHL a également enregistré une hausse considérable de son chiffre d'affaires 2016 en Allemagne. Et cette tendance s'est poursuivie au cours du premier trimestre 2017. Le président du conseil d'administration explique : « Les nouveaux produits et la forte demande enregistrée pour ces derniers ont largement dépassé nos attentes, ce qui prouve que la qualité STIHL jouit d'une grande considération, et ce dans toutes les catégories de prix et de clients. » Les sociétés de distribution de STIHL ont ainsi pu augmenter leurs parts de marché dans de nombreux pays. « Cela nous a permis de renforcer davantage encore notre compétitivité mondiale », a ajouté B. Kandziora.
Nouvel essor de la croissance en 2019 grâce à l'intégration de VIKING
Pour la saison 2019, le président du conseil d'administration table sur un nouvel essor de la croissance grâce au fait que le groupe STIHL proposera désormais l'ensemble de l'assortiment du fabricant d'outils de jardin VIKING sous une seule et unique marque : STIHL. « La tondeuse vendue jusqu'à présent par VIKING et commercialisée exclusivement sous la marque STIHL dès 2019 est le produit d'entrée de gamme le plus classique sur le marché des machines de jardin. En étant proposés sous une seule et même marque – la marque STIHL mondialement connue – nos systèmes sur batteries consolideront davantage encore leur position auprès de nos clients. »
Un taux de fonds propres de 70 % : idéal pour les stratégies à long terme
Les investissements mondiaux (209 millions d'euros) dépassent à nouveau le niveau des amortissements (151 millions d'euros). Les investissements réalisés ont surtout été consacrés aux installations de production et de logistique de l'entreprise, ainsi qu'au développement de nouveaux produits. « Le taux de fonds propres du groupe STIHL s'élève à 70,5 % et reste donc à un niveau élevé. Cela constitue une base importante pour préserver l'indépendance de notre entreprise familiale et assurer l'orientation à long terme de notre stratégie. Par ailleurs, le fait de disposer d'une structure financière saine nous permet de financer tous nos investissements avec nos liquidités propres », explique B. Kandziora. La hausse des ventes a également permis d'engager de nouveaux collaborateurs. Ainsi, à la fin de l'année, le niveau des effectifs avait grimpé de 4,7 % pour atteindre 14 920 employés dans le monde.
Hausse du chiffre d'affaires et des effectifs aussi au sein de la maison-mère allemande
Au cours de l'exercice 2016, le chiffre d'affaires de la maison-mère allemande, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, a enregistré une hausse de 2,4 %, atteignant ainsi pour la première fois le milliard d'euros. Avec 88,9 %, le taux des exportations est resté au niveau de l'an dernier. La plus forte croissance du chiffre d'affaires a été enregistrée en Europe et en Amérique du Nord. Le volume des investissements a atteint les 70 millions d'euros et a, comme les années précédentes, dépassé le niveau des amortissements. Les ressources disponibles ont principalement été investies dans des projets de construction, les installations de production et les activités informatiques. Le groupe compte à l'avenir poursuivre ses investissements dans la maison-mère allemande. Le niveau des effectifs au sein de la maison-mère a grimpé de 4,3 % en 2016. À la fin de l'année, 4 366 collaborateurs y étaient donc actifs. B. Kandziora : « Nous prévoyons également d'accroître considérablement le nombre de nos collaborateurs au sein de notre maison-mère. Plus de 100 postes sont actuellement vacants. Nous sommes particulièrement à la recherche de spécialistes extrêmement qualifiés. Pour nous, l'augmentation de nos effectifs est un investissement permettant d'assurer l'évolution de nos affaires à long terme. Nous mettons toutes les chances de notre côté pour poursuivre sur la voie de la croissance. »
La numérisation, moteur destiné à accroître les avantages pour le client
« STIHL a élaboré une stratégie de numérisation globale », explique B. Kandziora. « Pour nous, la numérisation est un moteur qui contribue à créer de la valeur ajoutée pour nos clients. Celle-ci peut se refléter dans les caractéristiques de nos produits, dans l'interaction avec nos clients ou dans le développement de nouveaux modèles commerciaux. » Le réseau de production mondial de STIHL utilise depuis longtemps déjà les éléments et sous-systèmes de l'industrie 4.0 ; nos installations et processus intelligents sont ainsi connectés entre eux partout dans le monde. Nous faisons également appel à des robots collaboratifs. B. Kandziora : « Nous continuerons également à utiliser les possibilités croissantes offertes par la numérisation pour optimiser nos processus. »
« Smart Connected » – Les produits STIHL intelligemment connectés
Sous le slogan « Smart Connected », STIHL met en œuvre des projets de développement globaux destinés à connecter ses produits entre eux. Aujourd'hui déjà, une application permet de commander son robot de tonte VIKING iMow. Mais les nouveaux projets vont bien au-delà encore. La tendance actuelle est en effet au « Smart Garden ». Et comme toujours, le client est ici aussi au cœur de toutes les préoccupations. Des informations sur la durée d'utilisation, la consommation ou l'utilisation optimale pourront ainsi être fournies en temps réel à l'utilisateur, directement sur son smartphone. Il lui sera même possible de géolocaliser ses différentes machines. Mais les opportunités offertes par la numérisation seront aussi utilisées pour améliorer davantage encore le service proposé par nos revendeurs spécialisés. Le président du conseil d'administration B. Kandziora déclare : « Nous travaillons d'arrache-pied pour pouvoir présenter à nos clients dès la saison 2018 de nouvelles applications numériques intelligentes. »
Vers un avenir numérique avec les start-ups
Pour accélérer le développement des projets numériques et pouvoir proposer plus rapidement de nouveaux modèles commerciaux innovants, STIHL participe au programme ACTIVATR de la société Pioniergeist sise à Stuttgart. ACTIVATR réunit des fondateurs de start-ups expérimentés et des collaborateurs ayant le goût de l'innovation issus d'entreprises déjà bien établies sur le marché. ACTIVATR a été conçu pour permettre l'élaboration d'idées innovantes qui pourront soit demeurer chez STIHL, soit permettre à de nouvelles start-ups d'opérer en toute autonomie sur le marché, en tant que sociétés affiliées de STIHL. Grâce à la mise en place d'équipes interdisciplinaires, des idées pour la création de deux nouveaux modèles économiques ont ainsi pu voir le jour en seulement trois mois. Ces idées seront peaufinées durant les mois à venir afin de développer des produits et services concrets pour nos clients. D'autres idées sont encore en train de voir le jour.
En janvier 2017, le groupe STHIL a aussi acquis une participation dans la société GreenIQ. La start-up israélienne est active dans le développement et la commercialisation de produits connectés pour le jardin (par ex. systèmes d'irrigation ou d'éclairage).
« L'acquisition de cette participation va nous permettre de développer plus rapidement nos activités dans le domaine de la numérisation et des produits connectés, comme le développement de notre propre console STIHL Smart Garden Hub », poursuit B. Kandziora.
Les dernières nouveautés de STIHL
Au printemps de cette année, quelques nouveaux produits seront lancés sur le marché : deux taille-haies professionnels sur batterie, silencieux et performants – le STIHL HSA 94 R pour les coupes de rabattage et le STIHL HSA 94 T pour les coupes de mise en forme – mais aussi le coupe-bordure professionnel STIHL FSA 130 doté au choix d'une poignée circulaire ou d'un guidon à deux poignées et qui viendra compléter la gamme du système de batterie STIHL PRO. Le système modulaire sur batterie destiné aux utilisateurs professionnels comptera donc désormais plus de 20 machines. À cela s'ajoute la série de machines d'entrée de gamme sur batterie vendue à des prix particulièrement intéressants : taille-haie, coupe-bordure et souffleur, tous trois équipés de batteries intégrées. Depuis le début de l'année, d'autres produits ont aussi été commercialisés.
« Nous nous consacrons pleinement aux machines sur batterie et pouvons désormais proposer un large assortiment de ces produits. Bien sûr, nous veillons à ne pas négliger notre gamme de machines thermiques », résume B. Kandziora. « Et nos nouveautés de ce printemps le démontrent clairement. » Avec la tronçonneuse MSA 140 C-BQ, le système de batterie STIHL COMPACT se dote d'un second modèle plus puissant pour l'entretien des terrains et pour des travaux manuels simples. Elle est par ailleurs équipée d'une batterie lithium-ion de 36 V compatible avec toutes les autres machines du système COMPACT. Outre des tronçonneuses, ce système compte également un taille-haie, un coupe-bordure, un souffleur et une tondeuse.
Avec la tronçonneuse thermique MS 462 C-M, STIHL présente une nouvelle machine destinée aux travaux dans du gros bois et du bois moyen dans le domaine de la sylviculture professionnelle. Son moteur ne pèse que six kilos, ce qui en fait l'une des tronçonneuses à hautes performances les plus légères de sa catégorie (70 cm³). Le système de gestion électronique du moteur M-Tronic et une conception améliorée du moteur assurent des performances élevées ainsi qu'une excellente accélération – « pour encore plus de plaisir et un travail particulièrement efficace », ajoute B. Kandziora. Avant même sa sortie sur le marché, la machine a séduit le secteur lors de la présentation des nouveautés organisée en amont du salon demopark : le jury de spécialistes du demopark a ainsi décerné la médaille d'argent à la MS 462 C-M pour son faible poids.
Les nouveautés VIKING
Une nouvelle machine VIKING vient également compléter la gamme du système de batterie COMPACT : la tondeuse MA 235. Avec ses dimensions compactes, son guidon mono ergonomique, sa largeur de coupe de 33 cm et un poids de seulement 14 kg, la MA 235 est le partenaire idéal des petits jardins dont la superficie ne dépasse pas les 200 mètres carrés.
Le port de Hambourg et la Norvège accueillent le Championnat STIHL TIMBERSPORTS® 2017
Les STIHL TIMBERSPORTS® Series débarqueront au port de Hambourg le 20 mai. Dans le cadre du trophée des Champions, les huit meilleurs athlètes du monde s'affronteront selon le principe de l'élimination directe dans quatre disciplines impliquant le maniement d'une hache et d'une scie. Cette compétition exige non seulement beaucoup de force et de technique, mais aussi énormément d'endurance – ce n'est pas par hasard qu'elle est considérée comme la compétition de bûcheronnage la plus difficile. La veille, la jeune génération de champions s'affrontera lors du Championnat du monde Rookie à Hambourg. La finale internationale, le Championnat du monde STIHL TIMBERSPORTS, se tiendra les 3 et 4 novembre dans la ville norvégienne de Lillehammer.