- Chiffre d'affaires, ventes et nombre de collaborateurs ont atteint un niveau encore jamais égalé
- STIHL présente ses nouveaux produits dans le segment Smart Solutions
- La STIHL MS 500i, la première tronçonneuse équipée d'un système d'injection, sera disponible dès la saison 2018/19
"Le groupe STIHL a réalisé en 2017 un chiffre d'affaires de 3,8 milliards d'euros, établissant ainsi un nouveau record historique. Cela correspond à une hausse de 9,7 % par rapport à l'an dernier", a annoncé Bertram Kandziora, président du conseil d'administration de STIHL, lors de la conférence de presse consacrée au bilan de la société qui s'est tenue le 18 avril à Waiblingen. Sans les fluctuations du taux de change, cette hausse du chiffre d'affaires aurait même atteint 10,2 %. "Nous avons gagné beaucoup de nouvelles parts de marché et avons renforcé notre position de leader sur les marchés mondiaux", poursuit Bertram Kandziora. Les machines thermiques et les produits sur batterie destinés aux particuliers ont été les principaux moteurs de croissance. "Afin de rendre nos produits encore plus attrayants, beaucoup de nos activités ont été placées en 2017 sous le signe de la numérisation. Nous misons sur les nouvelles technologies et des produits intelligemment connectés pour offrir une vraie valeur ajoutée, tant à nos utilisateurs qu'à nos revendeurs."
Le niveau des ventes de STIHL dépasse pour la première fois la barre des 10 millions de pièces
En 2017, le groupe STIHL a enregistré sur tous les continents un taux de croissance à deux chiffres. "L'an dernier, nous avons pour la première fois vendu plus de 10 millions d'unités moteur", rapporte Bertram Kandziora. Dans le segment des produits thermiques, les ventes ont connu une croissance à deux chiffres et celles des produits sur batterie ont plus que doublé. "L'extension de notre gamme de produits sur batterie nous a permis de conquérir de nouveaux groupes de clients. Les nouvelles machines sur batterie destinées aux particuliers ont aussi remporté un franc succès et enregistré une très forte demande partout dans le monde", poursuit le président du conseil d'administration.
Les marchés les plus solides ont une nouvelle fois été ceux d'Amérique du nord et d'Europe de l'ouest. Mais l'Asie et l'Océanie ont également affiché une croissance supérieure à la moyenne. Cette évolution mondiale positive a aussi eu des répercussions sur le nombre de collaborateurs : "Dès le début de l'exercice 2017, nous avons dépassé la barre des 15 000 employés. À la date de référence du 31 décembre 2017, le groupe STIHL comptait 15 875 collaborateurs, soit une hausse de 6,4 % par rapport à 2016", expose Bertram Kandziora.
Maintien de la croissance sur le marché allemand
En 2017, STIHL a enregistré une augmentation considérable de ses ventes et de son chiffre d'affaires sur le marché allemand. "Les ventes de tronçonneuses se sont envolées. Mais les tondeuses robots iMow de VIKING et les nouvelles tondeuses sur batterie de STIHL, commercialisées dans le cadre du changement de marque, ont aussi suscité l'enthousiasme de nos clients", indique Bertram Kandziora. "En 2018, nous comptons améliorer davantage encore notre position sur le marché en misant sur de nouveaux produits et des campagnes fortes. Nous voulons également réaliser de nouveaux investissements pour développer toujours plus notre réseau de revendeurs spécialisés."
Répercussions positives de la croissance mondiale sur la maison-mère allemande
La maison-mère, la société ANDREAS STIHL AG & Co. KG, a enregistré une hausse de 13,3 % de son chiffre d'affaires par rapport à l'an dernier, atteignant ainsi la valeur record de 1,15 milliard d'euros. Avec 88,9 %, le taux des exportations est resté au niveau de l'an dernier. Le niveau des effectifs a grimpé de 6,6 % pour atteindre 4 654 collaborateurs. À la date de référence du 31 décembre 2017, 3 618 personnes travaillaient à Waiblingen, 278 à Ludwigsbourg, 693 à Prüm-Weinsheim et 65 à Wiechs am Randen. Le développement positif de l'activité a permis de proposer un contrat de travail à durée indéterminée à 120 nouvelles personnes l'an dernier et à 80 collaborateurs supplémentaires jusque mars 2018. "Pour l'année en cours, la maison-mère compte augmenter davantage encore le nombre de ses collaborateurs. Plus de 200 postes vacants seront ainsi à pourvoir prochainement dans les secteurs suivants : produits connectés, produits sur batterie, électronique et informatique", a annoncé Bertram Kandziora.
Des investissements possibles grâce à l'excellente structure financière
En raison de la forte croissance de l'entreprise, des extensions et projets de construction supplémentaires seront nécessaires. En 2017, le volume d'investissement du groupe STIHL s'est élevé à 248 millions d'euros. Près de 30 % de cette somme a été investie dans la maison-mère allemande. Le niveau des amortissements s'est quant à lui élevé à 156 millions d'euros. "Avec un taux de fonds propres de 70,2 pour cent, la structure de notre capital est restée à un excellent niveau. Nous sommes une entreprise familiale indépendante et fructueuse. La gestion raisonnable de nos associés nous permet de financer tous nos investissements avec nos liquidités propres", souligne le président du conseil d'administration. Les moyens sont ainsi notamment injectés dans le réseau mondial de production et distribution, dans la recherche et le développement, mais aussi dans les infrastructures informatiques. D'ici 2021, l'entreprise compte investir plus d'un milliard d'euros dans le monde.
La numérisation génère de nouveaux domaines d'activité à long terme
"Dans les années à venir, la numérisation pourrait devenir le moteur de croissance de STIHL. Depuis plusieurs années, nous nous intéressons donc de près à ce thème – mais en 2017, les choses se sont littéralement accélérées", rapporte Bertram Kandziora. "Le développement et la fabrication de produits robustes et fiables, conformes aux normes de qualité très strictes de STIHL, restent bien entendu au cœur de nos activités. Mais les logiciels et les smart services rendent nos produits encore plus attrayants" poursuit-il. L'ensemble de la chaîne de création de valeur est concerné, des processus de production aux produits intelligents, en passant par les nouveaux modèles commerciaux, le service après-vente ou encore le secteur de la distribution. "Les possibilités sont très prometteuses, surtout dans les secteurs Smart Garden, Forst 4.0 et Advanced Landscaping. Mais le potentiel est aussi très important pour nous permettre d'améliorer la gestion des flottes, la protection contre le vol ou encore optimiser les intervalles de maintenance", déclare le président du conseil d'administration de STIHL.
Réorganisation des structures de l'entreprise en vue d'accélérer la numérisation
Afin de concentrer toutes les activités relatives à la numérisation et accélérer leur mise en œuvre, STIHL a défini de nouvelles structures et procédures de travail. L'an dernier, le département Numérisation a été créé et la société STIHL Digital GmbH a également vu le jour. Cette société investit dans de jeunes entreprises qui se consacrent au développement de modèles commerciaux numériques et à la création de produits numériques utilisables. Bertram Kandziora : "Nous continuons en outre à améliorer régulièrement nos procédures afin de pouvoir agir encore plus rapidement et de manière plus dynamique. Nous avons par exemple créé dans l'entreprise les premiers "Innovation Labs" (laboratoires d'innovation) au sein desquels des équipes interdisciplinaires peuvent travailler activement à l'élaboration de nouvelles idées commerciales."
Nouveaux produits numériques dans le segment Smart Solutions
- Smart Garden Hub STIHL GCI 100 pour une irrigation efficace du jardin
Avec le Smart Garden Hub STIHL GCI 100, l'entreprise a présenté une solution intelligente qui, selon Bertram Kandziora, "permet d'irriguer les jardins privés de manière plus efficace, économique et écologique, mais laisse également entrevoir ce que sera le jardin intelligent du future". Le STIHL GCI 100 adapte l'irrigation du jardin, mais aussi de plus grandes surfaces comme des parcs ou terrains de sport, en fonction des données météorologiques actuelles. Le système intelligent est contrôlé au moyen d'une application via un smartphone ou une tablette. "Ce système facilite l'entretien des terrains et réduit la consommation d'eau de près de 50 %", souligne le président du conseil d'administration de STIHL. De plus, le produit peut être connecté à la tondeuse robot iMow de VIKING. Les intervalles de tonte et d'arrosage peuvent ainsi être adaptés les uns aux autres.
- STIHL connected pour des produits largement interconnectés
Avec STIHL connected, l'entreprise offre aux clients privés de nouvelles possibilités de maintenance et d'entretien pour leurs machines. Le système utilise le STIHL Smart Connector. Ce connecteur installé sur la machine enregistre le nombre d'heures de fonctionnement. Toutes les données de la machine sont ensuite transmises à une application STIHL via bluetooth. Les utilisateurs disposent ainsi d'une vue détaillée des durées d'utilisation, ils peuvent visualiser les conseils de maintenance et convenir directement via l'appli d'un rendez-vous avec leur revendeur spécialisé pour l'entretien de leur machine. Les données de la machine peuvent aussi être préalablement transmises à ce dernier, de manière à réduire au strict minimum les temps de maintenance. "Pour répondre aux exigences spécifiques des professionnels, nous sommes actuellement en train d'élaborer une offre qui les aidera à gérer numériquement leur flotte en toute simplicité et offrira des avantages considérables, tant aux clients qu'aux revendeurs spécialisés" déclare Bertram Kandziora.
Nouveauté mondiale : STIHL MS 500i, disponible dès la saison 2018/19
La première tronçonneuse thermique dotée d'un système d'injection de carburant à commande électronique, la STIHL MS 500i, sera disponible dans le monde entier dès le début de l'année prochaine. "En raison du vif intérêt que suscite la STIHL MS 500i, un nombre de pièces limité sera déjà commercialisé sur certains marchés, dont l'Allemagne, pour la saison 2018/19", a annoncé le président du conseil d'administration de STIHL. Et d'ajouter : "La STIHL MS 500i ouvre un tout nouveau champ de possibilités techniques pour les tronçonneuses thermiques et consolide la position de leader technologique de STIHL." Grâce à une structure légère, elle présente en outre un rapport poids-puissance encore jamais atteint de moins de 1,24 kg/kW et impose de nouvelles normes en matière de facilité d'utilisation et d'entretien. Le moteur fonctionne quant à lui sans carburateur. Le dosage de carburant s'effectue au moyen d'un système d'injection à commande électronique. "La tronçonneuse offre par ailleurs une dynamique incroyable. Elle est capable de passer de 0 à 100 km/h en une fraction de seconde", décrit Bertram Kandziora. Lors du salon Interforst qui se tiendra en juillet, les professionnels auront pour la première fois l'occasion de tester par eux-mêmes la nouvelle STIHL MS 500i.
Autres nouveautés STIHL destinées aux professionnels et aux particuliers
Tous les nouveaux produits STIHL présentés lors de la conférence d'automne de l'an dernier ont entre-temps été commercialisés ou doivent très prochainement arriver sur le marché. Parmi les nouveautés déjà disponibles, citons la STIHL TS 440, la première découpeuse au monde équipée d'un frein de disque QuickStop, l'aspirateur eau et poussière STIHL SE 133 ME, le moteur CombiSystème STIHL KMA 130 R, doté d'une batterie du système STIHL PRO et qui peut être utilisé dans une douzaine d'outils CombiSystème différents, ce qui en fait un accessoire polyvalent très utile pour l'entretien des espaces verts et les tondeuses classiques et tondeuses mulching sur batterie qui, dans le cadre du changement de marque, portent désormais la couleur orange typique de STIHL. Les tondeuses STIHL RMA 235, STIHL RMA 339 C, STIHL RMA 443 C et STIHL RMA 448 TC ainsi que la tondeuse mulching STIHL RMA 2 RT font donc aujourd'hui partie de l'assortiment de STIHL. Les produits suivants seront prochainement lancés sur le marché : la tronçonneuse d'intervention MS 462 C-M R, spécialement adaptée pour supporter les interventions de sauvetage des pompiers et des secours en cas de catastrophe.
Les nouveautés VIKING pour l'entretien du jardin
La gamme de produits VIKING se dote d'une nouvelle tondeuse robot, la MI 422 PC. Celle-ci peut être commandée de partout au moyen d'une simple application – que ce soit depuis votre terrasse ou depuis votre lieu de vacances. "Ce modèle améliore le confort et offre une flexibilité optimale pour nos clients. De plus, la tondeuse peut tenir compte des conditions météo actuelles lors de la planification des heures de tonte", explique Bertram Kandziora.
Le championnat STIHL® TIMBERSPORTS® 2018 fera halte en France, aux Pays-Bas et en Grande-Bretagne
Dans le cadre du Champions Trophy, un tournoi international du Championnat STIHL® TIMBERSPORTS® Series, la division d'élite des compétitions de bûcheronnage, sera pour la première fois organisé en France : le 26 mai 2018, les douze meilleurs bûcherons sportifs du monde s'affronteront ainsi en duel en plein cœur du Vieux Port de Marseille. Le Championnat du Benelux aura lieu le 2 septembre sur les terrains de Grandorse à Kronenberg aux Pays-Bas. Autre grande première : la finale internationale de la saison, le Championnat du monde des STIHL® TIMBERSPORTS® Series, s'invitera dans la ville britannique de Liverpool. Lors de l'ouverture du Championnat le 19 octobre 2018, les meilleures équipes nationales se mesureront à l'Echo-Arena au cours d'épreuves en relais. Le 20 octobre, douze athlètes se disputeront le titre le plus convoité des compétitions de bûcheronnage lors d'épreuves individuelles. Dans les deux cas, les sportifs devront notamment affronter le détenteur du titre néo-zélandais qui avait largement dominé le Championnat du monde 2017.